El pueblo más barato de España

Brief: Lanzar la nueva línea de productos básicos "El más barato de EROSKI". Idea: Ningún lugar mejor que el pueblo más barato de España para rodar el anuncio. Valdeahorro, el lugar con más ahorradores por metro cuadrado. Nuestros protagonistas, gente simpática, cercana y muy real (no eran actores sino lugareños). Provocan la empatía con el televidente. Ellos ya están ahorrando en el carro (no el carro del burro) de la compra. Y tú ¿por qué no? Resultados: Los primeros comentarios recogidos han sido muy positivos. Repunte de la notoriedad, simpatía hacia la marca y la claridad del mensaje. Realizamos una propuesta para completar la campaña en televisión. Una acción online que le diese más recorrido. Lo primero era entrar en la web www.eroski.es/elmasbarato y regristrarte. Te subías al carro de la pareja protagonista y clickabas sin parar hasta llegar al EROSKI de tu localidad. Cuantos más kms recorridos más probabilidades de conseguir importantes vales descuento. Había una competición el racing carro. Una forma de dinamizar la imagen, centrarnos en el target más online, recoger datos y medir el resultado de la acción.